Remarketing je reklamní strategie, která Vám umožňuje zacílit na uživatele, kteří již navštívili Vaše webové stránky, e‑shop nebo aplikaci, ale nedokončili požadovanou akci – například nenakoupili nebo se nezaregistrovali. Díky remarketingu můžete těmto lidem připomenout Vaši nabídku a motivovat je k návratu a konverzi.
Proč je remarketing tak účinný
Cílíte na „teplé“ publikum – oslovujete lidi, kteří už Vás znají a mají zájem.
Zvyšujete konverze – připomenutí produktu nebo služby často vede k dokončení nákupu.
Optimalizujete rozpočet – investujete do uživatelů s vyšší pravděpodobností konverze.
Budujete značku – opakovaným zobrazením se upevňuje Vaše povědomí v mysli zákazníka.
Podporujete návratnost investic (ROI) – remarketing kampaně mají zpravidla lepší výkon než kampaně na úplně nové publikum.
Typy remarketingu
Standardní remarketing – zobrazování reklam uživatelům, kteří navštívili Váš web.
Dynamický remarketing – personalizované reklamy s konkrétními produkty, které si uživatel prohlížel.
Remarketing v rámci videí – cílení na diváky, kteří viděli Vaše video na YouTube.
Remarketing v rámci vyhledávání (RLSA) – úprava nabídek v Google Ads pro uživatele, kteří již navštívili Váš web a vyhledávají podobná klíčová slova.
E‑mail remarketing – opuštěné košíky, připomenutí neotevřených kampaní nebo doporučení na míru.
Jak nastavit remarketing
Nainstalujte remarketingový kód (např. Google Ads, Meta Pixel) na svůj web nebo do aplikace.
Vytvořte publika – např. návštěvníci konkrétní stránky, lidé s opuštěným košíkem, uživatelé po registraci.
Navrhněte relevantní a lákavé reklamy – vizuálně přitažlivé, s jasnou výzvou k akci.
Optimalizujte kampaně podle výkonu – sledujte konverze, frekvenci zobrazení, náklady a návratnost.
Remarketing a soukromí
Vzhledem k rostoucím nárokům na ochranu osobních údajů (např. GDPR) je důležité:
Získávat souhlas s používáním cookies.
Transparentně komunikovat účely sledování a remarketingu.
Používat nástroje, které respektují zásady ochrany dat.
Další zdroje