Landing page je speciálně navržená webová stránka, na kterou návštěvník přistane po kliknutí na reklamu, odkaz v e‑mailu nebo výsledky vyhledávání. Cílem landing page je proměnit návštěvníka na zákazníka, zájemce nebo odběratele – zkrátka konvertovat.
Na rozdíl od běžných webových stránek je landing page zaměřena na jednu konkrétní akci (např. nákup, registraci, stažení e‑booku), a neměla by návštěvníka rozptylovat dalšími odkazy nebo informacemi.
Co dělá landing page úspěšnou
Skvěle navržená landing page má několik společných prvků:
Silný titulek – návštěvník musí hned pochopit, co získá.
Jasná výzva k akci (CTA) – např. tlačítko „Vyzkoušej zdarma“ nebo „Získat slevu“.
Přehledný a jednoduchý design – bez zbytečných rozptýlení.
Relevantní obsah – text a vizuály odpovídají tomu, co slíbila reklama nebo e‑mail.
Důvěryhodnost – reference, hodnocení, loga klientů nebo bezpečnostní značky.
Optimalizace pro mobilní zařízení – většina uživatelů přichází z mobilu.
Typy landing pages
Lead generation landing page – sběr kontaktů přes formulář (např. newsletter, e‑book).
Click‑through landing page – připravuje návštěvníka na další krok, např. před samotným nákupem.
Sales landing page – stránka zaměřená na okamžitý prodej.
Product landing page – prezentace konkrétního produktu nebo služby.
Event landing page – registrace na webinář, akci nebo konferenci.
Proč je landing page důležitá
Zvyšuje konverze – jasné zaměření a silná výzva k akci vedou ke konkrétním výsledkům.
Zlepšuje návratnost investic (ROI) v reklamních kampaních.
Měří výkon – každá landing page může být snadno testována a optimalizována pomocí A/B testování.
Zefektivňuje zákaznickou cestu – návštěvník ví přesně, co má udělat dál.
Tipy pro vytvoření efektivní landing page
Zaměřte se na jednu konkrétní nabídku.
Používejte akční slovesa v tlačítkách a titulcích.
Testujte různé varianty – titulky, barvy tlačítek, délku textu.
Zajištěte rychlé načítání stránky – rychlost má přímý vliv na konverze.
Implementujte analytiku (např. Google Analytics, Hotjar), abyste viděli, jak návštěvníci reagují.